足球平台出租|免费体验测试 > 行业新闻 > 官员直播带货,“真实的你很帅”

官员直播带货,“真实的你很帅”

作者:足球平台出租
来源:未知
日期:
阅读:

官员直播带货,“真实的你很帅”

  2020年一场突如其来的疫情,彻底引爆了直播电商。在这个各行各业争相抢夺的红海中,官员的出镜参与像是其中的一股清流,他们相继走进直播间,亲自为当地农特产品“带货”。从徐闻的县长、副县长线上推介徐闻菠萝,到茂名副市长带着所属市县的一把手直播卖荔枝,再到广州从化区等地的官员走进直播间,为各荔枝产区“打call”,官员直播销售农产品在广东多地已实现常态化。

  政府官员直播带货的兴起,是纾解困难、顺势而为之举。今年是脱贫攻坚战的决胜之年,疫情防控不能松懈,农业保供稳价安心责任重大。打开手机屏幕,市长县长一改正襟危坐、神态端庄的形象,展示出亲民可爱,学富五车的一面:在直播中展示各种吃法,普及农产品知识;编一个顺口溜,喊一声老铁们,萌态可掬,刷新观感,引来粉丝一波又一波点赞,并欣然下单,“买它,买它”。不过,与网红直播拼销量相比,官员直播带货明显具有以下特征:

  其一,政府官员直播带货是公益行为。当前,参与直播带货的政府官员主要是市长、区长、县长和镇长,这些官员的工作都是公务性质的,其直播销售的都是当地农特产品,比如徐闻县长等直播带货卖的徐闻菠萝,茂名市长等直播带货卖的是茂名荔枝,新会副区长直播带货卖的是新会陈皮,是为了避免低价和滞销现象,帮助当地农民,实实在在为百姓做事。

  其二,政府官员直播带货是一次宣传。观看政府官员的直播,都会发现一个共性,带货的同时大力宣传当地的历史文化。直播带货也相当于官员对着手机的一场新闻发布会,宣传当地特色历史文化和农产品,而发布的内容都是媒体与大众关注的,向大众主动打开一个了解当地农产品和历史文化的窗口,提升当地农产品的信任度。

  其三,政府官员直播带货是一场总动员。不管是市长、县长还是镇长,都是地方的领导,其参加直播带货对于当地政府人员还是普通大众,都有一定的动员意义。在疫情影响下,农产品的传统销售路径不畅,直播带货成了补齐这个短板的新方法,而官员直播带货正是用行动解决问题,既传递着对农产品销售的重视,也向社会各界做出利用“新农活新技能”应对挑战的表率,是社会治理现代化的创新实践。

  可见,官员直播带货拼的不光是销量,还有助农声势。在以乐观平和的心态应对“销售数据”的同时,创新直播带货方式,优化直播带货内容才是正道,最终实现助农和宣传地方的真正目的。在与网友互动的过程中,他们做到了放下“人设包袱”和“偶像包袱”,正如粉丝所赞:真实的你很帅!

  今年茂名荔枝的硬核推介,更是将直播卖货从甩货纾困的应急之举,变成主动出击的品牌助农。用一场直播,系统性地再现了大唐场景,古迹、古驿道、贡园、古树,结合当地民俗,推出荔枝宴菜式,形式十分亲民。荔枝推介活动将持续两个月,体现出领导干部亲自靠前指挥部署,作为世界第一荔枝产区对叫响岭南特色水果品牌的责任担当。当然,如何确保推荐产品的品质,这就非常考验官员直播之外的功夫。总而言之,将好事做好做实,让群众满意,官员直播带货的形式值得推荐。

相关附件:

标签:1足球
相关阅读
  •   2020年一场突如其来的疫情,彻底引爆了直播电商。在这个各行各业争相抢夺的红海中,官员的出镜参与像是其中的一股清流,他们相继走进直播间,亲自为当地农特产品“带货”。

    137